Philip Morris sponsort Andrea Bocelli met "Believe. Further."
Philip Morris International sponsort het jubileumconcert van Andrea Bocelli in Toscane onder de slogan "Believe. Further.". De samenwerking viert "zelfexpressie" en verbindt een community van ruim 35 miljoen IQOS-gebruikers die volgens PMI zijn overgestapt van sigaretten.
Verslavingsarts Robert van de Graaf herkent daarin hetzelfde patroon als bij klassieke sigarettenreclame: de nicotine blijft, alleen het verhaal over vrijheid en hoop verandert. Een tabaksfabrikant koppelt via cultuur en emotie opnieuw geloof en verlangen aan een verslavend product.
