Philip Morris bepaalt het debat met 'Technovation'.
Philip Morris International (PMI) presenteert zich als technologiebedrijf dat werkt aan een "rookvrije toekomst", met producten als IQOS, ILUMA en ZYN als zogenaamd minder schadelijke alternatieven voor sigaretten. Via internationale ‘Technovation’-symposia weet het bedrijf journalisten, wetenschappers, politici en beleidsmakers te beïnvloeden, onder het mom van wetenschap, innovatie en schadebeperking.
Onderzoek naar mediapublicaties rond de symposia laat zien hoever die beïnvloeding reikt: 80 tot 95% van de argumentatiestructuur en 70 tot 90 procent van de woordenschat in berichtgeving kwam overeen met PMI's eigen teksten. Door massale herhaling, zoekmachineoptimalisatie en media-aandacht ontstaat de schijn van brede, onafhankelijke steun, terwijl de boodschappen grotendeels uit dezelfde industriële bron voortkomen. AI versterkt dit effect, omdat veel herhaalde industrieboodschappen ook terugkeren in zoekresultaten en AI-antwoorden.
Het gevolg: misinformatie over schadebeperking krijgt zo wetenschappelijke geloofwaardigheid en beïnvloedt zowel de publieke opinie als de regelgeving. In essentie probeert PMI dus niet alleen nicotineproducten te verkopen, maar óók de informatieomgeving te domineren: door herhaling van het eigen verhaal wordt marketing steeds vaker als onafhankelijke wetenschap gepresenteerd.
